We bedachten aan de hand van insights het concept "Thank You, Denim", een ode aan denim. Een visuele liefdesbrief aan een kledingstuk dat altijd met je meereist. Geen stijve productshots, maar denim in actie. Door quotes als “Denim, you’ve seen me grow, stumble, and rise again” en “Thank you for being my silent supporter” gaven we denim een emotionele lading. We wilden kijkers niet alleen laten kijken, maar ook voelen en hen inspireren om hun eigen denimverhalen te delen. De beelden zijn rauw en authentiek. We filmden met een oude handcamera voor een nostalgisch, bijna behind-the-scenes gevoel, en wisselden dit af met strakke, cinematische shots. Zo kreeg de campagne een intiem en tijdloos karakter.